Pressemitteilungen & News

Neuste Pressemeldungen und News zu ADVANT PLANNING:

13. August 2015

Fanbasierte Mediaplanung
Carat und Advant Planning legen Fantypologie-Studie zur
Fußball-Bundesliga gemeinsam neu auf

Wiesbaden/Frankfurt, 13.08.2015 – Die Studie „Fantypologie der Bundesliga Vol. 2" belegt eindeutig: Das Mediennutzungsverhalten der fast 30 Millionen Bundesliga-Fans ist stark heterogen und bedarf dezidierter Mediaplanung. Für die Studie wurden die von Advant Planning bereits 2012 herausgearbeiteten Fantypen aller 18 Bundesligavereine – der Manische, der Leidenschaftliche, der Affine, der Sympathisant – in die internationale Markt-/Media-Studie „Consumer Connection Study" (CCS) von Carat Deutschland integriert.
Gravierende Unterschiede bestehen vor allem bei der Nutzung digitaler bzw. mobiler Geräte und Services. Während die manischen Bundesliga-Fans überproportional zur digitalen und mobilen „Elite" zählen, die sich selber oft als Autoren oder Kommentatoren betätigen, sind insbesondere die Affinen und die Sympathisanten hier deutlich weniger aktiv. Der erfolgreichste Kommunikationsmix rund um die Bundesliga besteht für Sponsoring- & Werbetreibende mit einem Fokus auf 20- bis 49jährige, aus einer Kombination von Bandenwerbung, TV-Spots und TV-Presentings. Sollen junge Männer zwischen 18 und 24 angesprochen werden, ist die Mischung aus Bandenwerbung und Social Media die deutlich erfolgversprechendste Variante. Und die sozialen Netzwerke mit der höchsten Reichweite bei Fußballfans sind mit Abstand Facebook und YouTube. Das sind nur einige ausgewählte Ergebnisse der Studie „Fantypologie der Bundesliga Vol. 2", die die Mediaagentur Carat jetzt erstmals gemeinsam mit der Strategie & Researchberatung Advant Planning zum Start der Bundesliga-Saison 2015/2016 vorgelegt hat.
Beide computergestützten Onlinebefragungen weisen eine repräsentative Datenbasis von über 3.000 bzw. über 6.000 Befragten auf. Zum ersten Mal liegen damit nun Erkenntnisse über das konkrete Mediennutzungsverhalten und die Produktvorlieben der Bundesliga-Fans vor. Werbetreibende können die voranschreitende Konvergenz bei Sponsoring und Werbung nun auch für ihre Kommunikationsplanung operationalisieren.

„Ziel der gemeinsamen Studie ist es, das Zusammenspiel von Media- und Sponsoring-Maßnahmen besser zu verstehen und berechenbarer zu machen", so Jens Erichsen, Geschäftsführer von Carat Deutschland. Hendrik Fischer, Geschäftsführer von Advant Planning, ergänzt: „Der Erfolg von Sponsoring misst sich daran, ob man die Fans erreicht. Da wir jetzt das Mediennutzungsverhalten unserer verschiedenen Fantypen kennen, können Sponsoren und werbetreibende Unternehmen die Anhänger der Bundesliga-Vereine nun exakt an realen, medialen und digitalen Touchpoints ansteuern".
Die „Fantypologie Bundesliga Vol. 2" gibt Sponsoring- und Werbetreibenden u.a. Antworten auf Fragen wie:

● Welche Fanpotentiale haben die jeweiligen Bundesligavereine und wie setzen sich die Fans zusammen?
● Wie wirken Sponsoring- und Werbe-Touchpoints im Zusammenspiel?
● Welche Sponsoring-Touchpoints sind für meine Zielsetzungen am effektivsten?
● Welcher Bundesligaverein hat für meine Marke die passende Zielgruppe?
● Wie sieht die Consumer-Journey eines Bundesliga-Fans aus und wann ist er wo für welche Werbung am besten ansprechbar?

Die gesamt Studie kann ab sofort für 1.750 € im Onlineshop von Advant Planning erworben werden (http://www.advant-planning.com/de/) oder direkt bei Carat (hello.germany@carat.com).

Kontakt:

Judith Weiand
Director of Corporate Communications
Dentsu Aegis Network
+49 (611) 9788 424
judith.weiand@dentsuaegis.com

Hendrik Fischer
Geschäftsführer
Advant Planning GmbH
+49 (69) 407681 500
presse@advant-planning.com

Über Carat
Carat ist die #1 unter den Globalen Media Networks (gemäß RECMA) und Marktführer in digitalen und diversifizierten Medialösungen. Unsere Vision lautet 'Redefine Media' und damit die Umsetzung eines zusätzlichen Geschäftswertes für unsere Kunden durch unser Gebot für Mediakonvergenz. Als erste weltweite Mediaagentur 1968 gegründet, sind wir heute Teil des Dentsu Aegis Network, dem ersten globalen Kommunikationsnetzwerk für das digitale Zeitalter. Aktuell betreut Carat Kunden in über 150 Ländern und beschäftigt mehr als 6.000 Mitarbeiter weltweit. Seit 15 Jahren in dieser Position hat Carat als Pionier im Markt das Beratungsangebot kontinuierlich ausgebaut und prägt durch Expansion und Diversifikation des Kommunikationsbereiches auf nationaler wie internationaler Ebene. Heute haben die Fortschritte in den digitalen Technologien und sich veränderndes Konsumentenverhalten eine beispiellose Komplexität erreicht, kreieren aber zugleich auch vielfältige neue Möglichkeiten für unsere Kunden. In dieser neuen Ära gehen wir neue Wege, um den Media-Wert neu zu definieren und den Geschäftserfolg unserer Kunden zu erhöhen. Carat. Redefining Media. www.carat.com

Über Advant Planning:

Als erste datengestützte Strategieberatung für Sport und Entertainment verschafft Advant Planning seinen Kunden einen substanziellen Wettbewerbs-vorsprung. Advant Planning begleitet seine Kunden beratend entlang der gesamten Wertschöpfungskette: Von der Analyse, über die Strategie bis zur Aktivierung und dem Controlling. Durch eigene Tools und Methoden können zudem weltweite Analysen durchgeführt, Trends und Erfolgsmuster systematisch aufgezeigt und in strategische Handlungsempfehlungen überführt werden. Sitz der Strategieberatung ist Frankfurt am Main. www.advant-planning.de

 

Pressekontakt
Advant Planning
Tel.: +49 (0) 175-5896147
Mail: presse@advant-planning.com